Promi-Vermerke können Kinder dazu bringen, Junk-Food zu essen

By | July 12, 2019

FREITAG, 8. März 2013 – Ob er ein Basketballspiel dominiert oder versucht, uns McDonald’s-Burger zu verkaufen , LeBron James macht uns aufmerksam. Unglücklicherweise für Kinder, könnte er dieses Talent auch nutzen, um ungesunde Essensentscheidungen anzuregen.

Prominente sind keine Ernährungswissenschaftler oder Ärzte, auch wenn einige von ihnen sie manchmal im Fernsehen spielen, aber Kinder vertrauen sowieso auf das Urteil von Prominenten – und das könnte Jugendliche dazu veranlassen, mehr Junk Food zu essen, sagen die Autoren einer neuen Studie im Journal of Pädiatrie .

Forscher der Universität Liverpool stellten fest, dass Kinder, die eine Werbung mit dem ehemaligen Fußballstar Gary Lineker gesehen hatten, „erheblich mehr“ Chips aßen als Kinder in drei Gruppen, die unterschiedliche Anzeigen gesehen hatten.

“Dies ist die erste Studie, die die starken Auswirkungen der Prominentenwerbung – sowohl in der Fernsehwerbung als auch im Non-Food-Kontext – auf die Auswahl und den Konsum des indossierten Snackprodukts gegenüber demselben Produkt zeigt, das als Nicht-Marken-Snack angeboten wird. Sagte die leitende Forscherin Emma Boyland, MSc vom Institut für Psychologie, Gesundheit und Sozietät, in der Pressemitteilung.

An der Studie nahmen 181 Kinder im Alter von 8 bis 11 Jahren teil. Ihnen wurde eine von vier 45-Sekunden-Werbespots oder Filmmaterial aus einer Fernsehsendung ( Match of the Day, mit Gary Lineker als Sportkommentar, jedoch ohne Produktanhang) gezeigt. während einer 20-minütigen Episode von The Simpsons.

Eine Werbung war für Walkers Crisps, eine beliebte britische Marke für Kartoffelchips, und mit Lineker als prominenter Endorser. Die beiden anderen Anzeigen waren allgemeiner – eine für ein anderes Snackessen und eine für ein Spielzeug.

Nachdem alle Kinder die Simpsons gesehen hatten , erhielten sie zwei Schalen mit Pommes. Eine Schüssel war mit “Walkers” und die andere mit “Supermarket” beschriftet, obwohl sie auch mit Walkers-Chips gefüllt war.

Durch das Abwiegen der Schalen vor und nach dem Essen der Kinder stellten die Forscher fest, dass die Kinder, die die Promi-Werbung gesehen hatten, mehr Walkers-Chips aßen als diejenigen, die den Sportscast oder die Anzeige mit Spielzeug oder alternativen Snacks gesehen hatten.

Die Gruppe, die die Walkers-Crisp-Prominentenwerbung sah, aß mehr als doppelt so viele Chips mit dem Walker-Siegel als die Chips des Supermarkts. Die anderen Gruppen aßen auch mehr Walkers Chips, aber die Lücken waren kleiner. Die Gruppe der Spielzeugwerbung wies die geringste Lücke auf (ungefähr 22 Walkers-Chips auf ungefähr 18 Supermarkt-Chips).

In der Pressemitteilung der Studie sagte Dr. Boyland, dass die Forschung Auswirkungen auf die Verwendung von Prominenten, insbesondere von Sportstars, in der Werbung für ungesunde Lebensmittel haben könnte .

“Die Regulierung der Lebensmittelwerbung im Fernsehen sollte den Einfluss von Prominenten mit allgemeiner Anziehungskraft auf die Markenauswahl von Kindern und den Lebensmittelkonsum berücksichtigen”, schloss die Studie.

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